一个双“11”，港股服装业豪赚38个亿
编辑：admin 日期：2018-11-13 11:40:41 / 人气：
智通财经APP了解到，截至2018年11月12日零点，双十一全网22家平台的交易额达到3143.2亿元人民币（单位下同），同比增长24.3%，其中，天猫“双11”全天成交额2135亿元，较上年同期的1682亿元，增长26.93%。
然而，这份华丽的数据背后，却隐藏着一个不争的事实，那就是双十一成交额增长速度在呈下滑趋势。以天猫平台为例，2018年双十一成交额26.93%的增长速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度双十一成交额增长速度。
双十一成交额增速的下滑，无疑会给各大消费品牌敲响警钟，消费品销售额在双十一当天普遍增长的局面，在未来很可能被打破。在此情况下，那些依然保持较高销售额增长的消费品牌，其增长速度的含金量会更高。从投资的角度来讲，那些能够使旗下消费品保持稳定快速销售增长的公司，其投资价值也必然凸显。基于此，智通财经APP为投资者梳理出部分港股消费品行业上市公司，旗下品牌双十一的销售金额及其变化，为投资者提供投资参考。
体育品牌：继续畅享增长盛宴
提到服装，港股市场上国内4大体育品牌“争奇斗艳”当属一段佳话。今年双十一，四大体育用品公司均交出了不俗的成绩单。
安踏（02020）、李宁（02331）和特步（01368）继续位列双十一户外运动品牌销售额前十。其中，安踏不仅仅是主品牌继续位居第三位，旗下副品牌Fila也首次跻身销售额前十，并位列第五。
销售金额方面，安踏品牌销售额达到创新高的11.3亿元，同比增长30.82%，安踏仅用时6.5小时便打破2017年的纪录，值得注意的是，安踏品牌双十一当天的成交金额已经相当于安踏2018年上半年总销售额的10.71%。
安踏副品牌Fila虽然没有公布具体的销售金额，但根据智通财经APP的了解，Fila在中国、香港、澳门和新加坡的门店（包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店）在今年上半年已经达到1248家，且销售额保持双位数增长态势。
李宁方面，双十一全网销售额达到3.6亿元，相当于上半年总销售收入的7.64%，占比虽然较低，但同比增速高达67.44%。
根据智通财经APP的了解，李宁于2018年9月份举办的2019年第二季度订货会订单，按年取得10%-20%低段增长。以吊牌价计算，特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)连续二十个季度取得按年增长。
最新于以2017年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算，截至2018年9月30日止第三季度，整个平台同店销售按年取得10%-20%低段增长。就渠道而言，零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道分别均取得按年高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%低段，按照李宁双十一的销售增长速度来看，李宁的四季度电商收入增速仍然在扩大。
至于特步，双十一全网销售金额达到3.1亿元，相当于上半年营收的11.36%，同比增长49.76%。自从完成“3+”改革后，特步就展现出强势复苏态势。今年上半年也不实现营收27.29亿元，同比增长18.1%，增长为近6年之最。10月8日特步发布公告称，公司于2018年第三季度，平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期相比实现中双位数增长。此次，双十一特步销售额再度高捷，说明公司复苏的趋势已经愈发确定。
最后是361度（01361），361度当属四大运动品牌中较为低调的一个，但今年双十一仅天猫旗舰店单店销售额近突破了亿元大关，可见其实力不容小觑。
当然，港股市场的体育用品股，并不仅仅是国内四大体育品牌，于耐克、阿迪达斯关系密切的裕元集团（00551）以及宝胜国际(03813)也是值得重点关注的对象。
智通财经APP了解到，耐克和阿迪达斯在今年双十一的销售金额继续保持户外运动品牌前两位，其中耐克，在双十一开场仅一分钟，成交额便实现破亿，并在中午12时前突破10亿元，双十一预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。
此外，耐克AirMax、阿迪达斯StanSmith、经典帆布鞋AllStar70高帮复古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，预定人数均至少达到6位数。这说明，耐克和阿迪达斯在中国的销售强周期依然在维系，而从中受益的企业必然有裕元集团和宝胜国际的身影。
此前，宝胜国际公布的前10月营运数据显示，2018年10月，公司综合经营收益净额约21.42亿元人民币(单位下同)，同比增长20.4%。于2018年1-10月，公司综合累计经营收益净额约187.78亿元，同比增长19.8%。经历过私有化风波后的宝胜，业绩继续稳健增长。
休闲服饰：亮点频现
除了体育服饰以外，今年双十一，港股部分休闲服饰上市公司的表现也颇为出色。
比如，江南布衣(03306)双十一全天电商销售金额达到1.37亿元，同比增长74%，比如优衣库销售额35秒就突破亿元大关，全天销售额拿下男装、女装双料冠军。再比如强势复苏的波司登（03998）双十一销售额达到7.4亿元，较上年同期的5.68亿元，增长30.28%。
根据智通财经APP的了解，江南布衣是一家把粉丝经济“玩”到极致的服装企业，近年来，江南布衣的粉丝质量也在不断提升，从2015 至2017财年，活跃会员量大约从11.5 万上升至26 万，复合年增长率约为50%，2017 年活跃会员数逾29万，同比增长26%。截止2018 财年上半年，优质的粉丝为江南布衣贡献了67.4%的销售收入。
双十一对于江南布衣来说，除了增加销售额以外，也能有效提高其粉丝经济的运营。从吸粉到强化和粉丝之间的互动，再到利用线上线下活动进一步提高粉丝对品牌传递的生活理念理解和认知，提高品牌忠诚度等，实现了其以粉丝经济为核心的全渠道运营模式，也为集团后续的销售铺垫好了道路。
关于优衣库，根据智通财经APP之前的线下调研，其最大优势之一是实现了线上和线下的融合。
据悉，优衣库的顾客可以在优衣库天猫官方旗舰店下单购买有“门店自提”标记的商品，根据提示选择就近的取货门店，并提交订单完成支付（无需运费），下单后，将收到“提货凭证”短信，在门店将商品准备完成后，将收到另一条短信“备货完成”短信，此时可以前往选定的门店提货，到店后，向店员出示“提货凭证”短信便可完成提货。
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