旧时汉服今日"红" "汉装华服"渐成服装产业新"蓝海"
编辑：admin 日期：2019-10-08 10:35:30 / 人气：
《2018汉服产业报告》显示，截至2018年底，我国汉服爱好者已经超过200万人，当年全国汉服产业总规模约为10.87亿元。汉服经济，正成为中国服装产业不可小觑的新“蓝海”。
儿童体验汉服礼仪。(半浦园供图)
平均年龄21.03岁年轻人是消费主力
汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，经手绘纹饰、裁剪、缝制、熨烫等工艺，集独特的染、织、绣于一身，以交领右衽、系带隐扣等为主要特征，后来衍生了多种款式，包括曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“华夏文明”“礼仪之邦”在服饰上的投射，呈现出中国风和东方美学，穿起来让人有十足的“仙气飘飘”之感。
2018年汉服资讯的问卷调查显示，汉服消费者平均年龄为21.03岁。其中19岁至24岁年龄段占比最高，为52.14%。与上一年相比，18岁以下各年龄段的比例均有增加，说明汉服消费主力军有进一步低龄化的倾向。
一些“95后”“00后”的汉服爱好者告诉记者，他们总是喜欢在传统节日举办汉服主题活动，比如在每年的七夕节、元宵节，身着汉服和三五好友一起外出，感受“月上柳梢头，人约黄昏后”的浪漫。穿汉服上街，也逐渐被广大民众所接受。
“我已经接触汉服10多年了，从之前的不敢穿，到如今的大胆穿，每逢春节、端午节、中秋节等传统节日，我便会穿上汉服出门，来表达自己对传统文化的尊崇。”家住江北的汉服资深爱好者张小姐告诉记者，她上小学的时候就喜欢上了汉服；大学时代，通过对中国传统文化的学习，更加深了对汉服的喜爱。“这两年汉服普及度高了，大家接受度也高了，我们可以正大光明地穿着汉服出去，感觉整个人美美的。”张小姐说。
“当初尝试穿汉服，是被汉服的飘逸气质吸引，我已经在淘宝上买了好几套，现在也深深爱上了汉服。”今年24岁的李小姐告诉记者，自己身边有很多喜欢汉服、志同道合的人。
周琳从2009年开始在宁波推广和经营汉服，2013年成立了汉文化传播协会，至今已有会员数百人，作为会长的她还建立了汉文化体验馆。周琳告诉记者：“宁波属于国内汉服发展较为成熟和靠前的市场，社会的包容度、政府的支持度都比较高。10年来，我们一直在致力于汉文化推广。从免费到合理收费，从非专业到专业，我们也在不断地适应市场，寻求发展。”
在周琳的带领下，一群热爱汉服的年轻人，到各地宣传汉服文化，弘扬中华礼仪传统。他们会在一些重要的时间节点，在公共空间里进行汉服表演，为游人讲解传统文化知识，以吸引同道。在许多“汉服青年”眼里，汉服不仅是穿在身上的一件衣服，更是学习传统文化的一个纽带。
9月27日，宏韵旗袍秀艺术团一群平均年龄54岁的姐妹，在日湖广场举行秀汉服庆华诞表演。(史凤凰摄)
新兴媒体“煽风点火”汉服经济持续升温
汉服主要分日常和礼服两种，大家平时穿的是改良装。一套日常装汉服售价100元至600元不等，一般都是工厂大批量加工，汉服爱好者可以直接上淘宝购买。
近年来，在抖音、快手等新兴媒体的带动下，汉服日渐火热，我市的汉服经济也迎来了高速发展。汉服圈内知名的老牌商家“重回汉唐”原先对2018年至2019年的销量预估是翻番，实际情况却是翻了五六倍。前不久，“重回汉唐”宁波店刚开业，就吸引了不少汉服爱好者前去光顾。
周琳告诉记者，相比于其他女装，汉服的利润只有10%至20%，其制作工艺复杂，所用面料多，时间成本高。“一件T恤可能只需要0.5米到1.5米的布料，但制作汉服需要花费5米甚至10多米的面料，即便工厂批量制作，工费也很难降下来。“我们开线下实体店的主要目的也不在于盈利，在于传播汉文化及带动周边业态发展。”周琳表示，虽然汉服品牌依然很少，周边业态也刚刚起步，但汉服有很大的发展空间，也必然会带动相关消费，如汉服租赁、婚礼服务、茶文化、民乐、器具、首饰等相关产业链。目前汉服圈业态环境仍比较单纯和原生态，主要靠圈内爱好者经营和推广，但仅凭满腔热血是不够的，需要专业人士来运作，才能让市场稳步发展。
今年36岁的苏女士涉足婚庆行业多年，她告诉记者，现在越来越多的新人喜欢汉服婚礼，希望能感受中国传统文化的独特魅力。苏女士表示：“其实举办一场汉服婚礼价格不便宜，从现场布置、新人婚服到婚典环节，整个婚典均合乎古法。典礼所用的几案、铜盆、汉盘、葫芦杯等道具全是专门定制，一场婚礼下来，花费也要3万元至4万元左右。”虽然价格不菲，但热衷的人却很多，目前苏女士手中的汉服婚庆订单已经排到明年3月份了。
传统文化的兴起，带动的是一系列产业的发展。除了汉服婚礼，古香古色的团扇、灯笼、包包也非常受欢迎。因为看好“中国风”配饰的发展前景，2016年小樊在网上开了一家原创工作淘宝店，她告诉记者，生意真正火起来是从今年开始，她的订单也越来越多。“我白天上班，晚上做手工，如今订单都赶不过来，做出一个就被买走。现在，我和几个同学一起做手工配饰。”小樊笑着说。
让年轻人的活力与创新促进汉服产业升级发展
眼下，很多中小学开设有国学课程，高校也多有国学社团，为汉服文化的普及提供了途径。相关人士认为，传统文化教育应该从小抓起，而汉服文化是传统文化的一部分，也可以作为拓展资料增加到小学教材中。汉服文化对孩童的影响，更多的是培养孩子对传统文化精粹的兴趣，帮助孩子建立较强的民族自信心与责任感，培养文化自尊心和自信心。
周琳介绍，协会中有很多青年人，一开始选择汉服是源于审美和前卫的追求，而更多的人是以汉服为起点，一点一滴地了解中国传统习俗、礼仪，学习琴棋书画、诗酒花茶等传统技艺，体会中国优秀传统文化的博大精深。在此过程中，他们进一步接触了传统文化和健康向上的生活方式，成为传统文化的传承者。
相关人士建议，今后发展汉服产业可以搜集、复原古老工艺方面的资料，加强对传承人的培养，既要让老匠人发挥他们的带领作用，又要让更多的年轻人走上汉服产业的工作岗位，让年轻人的活力与创新精神促进汉服产业的升级与发展。
此外，汉服产业可以抓住“一带一路”建设良机，争取与丝绸等产品一起作为中国的特色产品进行宣传。在推广的同时，也需要有更多的汉元素融入时装，迎合市场，迎合当下的审美。希望汉服能够更多地承载传统文化、承载民族精神，形成一股中国风，代表中国式的审美。唯有如此，中华文化才能历久弥新。