海外品牌逆势拓展中国服装市场
编辑：admin 日期：2019-12-11 10:44:32 / 人气：
在中国服装市场趋冷的背景下，不少国内服装品牌纷纷收缩阵线，关店自救。如号称“国产第一女装品牌”拉夏贝尔，2019年上半年门店锐减2470个，平均每天关闭13家店铺。但深受中国年轻消费者喜爱且来自于海外的服装品牌H&M、ZARA以及优衣库的门店数量均逆势突破500家，并以每年新开数十家的速度递增。根据H&M财报，2018年H&M在中国内地销售额为78亿元，中国已经成为H&M全球最大的市场之一。2018财年优衣库海外市场销售额首次超过日本市场，2019年第一季度其净利润同比增长9.5%，创下历史新高，中国已经成为其海外最大的增长来源。
在中国服装市场增速出现疲软之际，国外服装品牌公司却加码中国市场。中国每年依然拥有2.9万亿元的服装需求市场，来自意大利、总部位于维罗尼的女装企业卡索多丽娅(CALZEDONIA)进一步看好中国服装市场，逆势加速开店。
12月2日，卡索多丽娅在北京开出第一家FALCONERI品牌门店。卡索多丽娅贸易(上海)有限公司传讯专员戴安娜在接受记者采访时透露，2017年，卡索多丽娅开始进入中国市场，在上海开设第一家销售门店。经过两年的快速发展后，卡索多丽娅已在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳等城市的黄金地段开设52家店。
戴安娜表示，卡索多丽娅看好中国消费市场，会加快门店开设速度，至2019年年底，卡索多丽娅预计还将开设7家新店，而到2020年，卡索多丽娅集团计划将在中国拥有100家门店。
卡索多丽娅集团拥有卡索多丽娅、INTIMISSIMI、TEZENIS、FALCONERI等品牌。其中卡索多丽娅创立于1986年，该品牌将优良的工艺、时髦的设计和实惠的价格相结合，在全球52个国家和地区拥有2147家门店。在复杂且日新月异的服装行业，卡索多丽娅在30多年的发展历程中树立了明确的品牌价值观：配饰是时尚界无可争议的主角，忠于顾客的需求，保持原创设计。而这样的品牌价值观贴合了当代中国消费新生代的需求：个性化、多元化、讲究品质。戴安娜认为，这是卡索多丽娅进入中国后能快速发展的重要原因之一。卡索多丽娅集团非常重视门店布点，选址都在各地区的黄金地段，同时，每个店铺形象保持一致。目前，索多丽娅集团在全球拥有3.6万名员工，2018年营业额超过23亿欧元。公司在全球共有4671家门店，其中2965家门店位于意大利以外的国家和地区。