特殊时期“冰封”线下服装业，云集共享300万导购促回暖
编辑：admin 日期：2020-03-17 14:55:59 / 人气：
特殊时期，商场、专卖店歇业，线下服装零售被“冰封”。从目前的特殊时期防控形势看，如果希望线下服装店纷纷开业，人们能够自由地逛商场买衣服，恐怕还得再等一等。
在这种情况下，各大服装品牌纷纷寻求“自救”措施，线上渠道成为突围点。它们或登上淘宝直播平台，或开发出适合在社交媒体传播的卖货小程序，或召集员工在微信群、朋友圈卖货，深挖私域流量的价值。
近日，会员电商云集(NASDAQ：YJ)创始人兼CEO肖尚略发布一封致线下服装连锁品牌的公开信，宣布云集启动旨在帮扶线下服装连锁品牌的“衣臂之力”计划。在该计划中，云集将实行适度的流量倾斜政策，向合作方“共享”300万会员重点参与分享、推荐。
目前，云集已在官方微信中开放线索征集渠道，“衣臂之力”的商品销售正在紧张筹备中。
线下门店零售停滞，服装行业深陷困境
持续数月的特殊状况，让中国服装业2020年开局遇冷。从上游的各类服装加工厂和数以千万计的产业工人，到下游众多服装品牌厂商、代理商和运输物流环节，服装行业正在遭受“至暗时刻”。
据中商产业研究院的数据，2019年中国服装行业市场规模超过2万亿。线下销售不畅，是目前服装行业诸多困境中最大的问题，它严重阻碍服装企业的现金流周转，会使得全产业各生产环节进一步恶化。
服装产业有其特殊性——季节性特别强。大量冬装滞销，上新计划被耽搁，一旦过季款式过时，就难以再按原值上架销售。
广东是中国的服装生产、销售大省。近日，广东省服装服饰协会发起的一项联合调查显示，有57.5%的企业认为，线下实体门店销售停滞是当前复工、复产最主要的问题，有34.2%的企业反映由于特殊时期影响市场不开市、需求低迷等因素导致订单减少。在上述这项调查中，一些服装企业还反映，由于之前不具备电商专业人才和缺乏电商运作经验，又担心运营成本问题，难以短时间内适应线上销售模式。
云集“衣臂之力”计划，正是精准地找到了当前线下服装业的“痛点”而提出的一项计划。
特殊时期对线上零售受到的冲击较小，线上销售渠道的畅通，可以很好地为受困的服装业提供帮助。“在这非常时期，作为一家线上零售平台，云集发起“衣臂之力”计划，希望与线下服装连锁品牌共担风雨、共享阳光。”肖尚略在上述封公开信中说。
“共享”300万导购，凸显社群卖货优势
云集在“衣臂之力”计划中提及，将对服装类商品进行适度流量倾斜，预计将动员约300万会员参与，以分享、推荐的方式，做好商品的导购员。
那么，云集将“共享”的这300万导购员，究竟怎么回事呢?
在外卖行业，美团有370多万名骑手通过通过平台获得收入，在出行领域，滴滴有数千万车主和司机为乘客服务。这些，都是共享经济时代灵活就业的典型样本。而在云集上，会员可以通过商品分享、推荐并获得收入，也成为共享经济的受益者。就在本月3日，云集会员通过分享、推荐商品并促成交易，单日共获得3442万元报酬。