中国又一服装巨头“凉了”？市值蒸发300亿，3年关店超过1300家
编辑：admin 日期：2020-08-02 12:26:09 / 人气：
美特斯邦威在年轻人心中的地位
作为一名90后，学生时代最帅的是什么？当然是穿着美特斯邦威，戴着耳机听着周杰伦的歌。
伴随着周天王的代言，和那句“不走寻常路”的广告词，美特斯邦威当时真的是火遍大江南北，成为了学生们追捧的最早的国潮服装品牌。
美特斯邦威背后的故事
美特斯邦威成立于1995年，算得上是我国服装品牌界的老大哥了，其创始人叫做周建成，起初只是一个裁缝店的小老板，但他不甘心一辈子碌碌无为，最后拿着全部的积蓄开了一家服装厂。
由于不懂经营，周建成的服装厂没多久便倒闭了。这件事对周建成影响很大，他也意识到了自己在经营企业方面的不足，于是便辗转来到了温州，继续从事服装代工行业。
在有意识地积累了大量管理经验后，周建成再次开启了创业模式，创立了美特斯邦威这个极具传奇色彩的服装品牌。
凭借着紧跟潮流的设计，美特斯邦威迎来了发展的春天。美特斯邦威做得最正确的一件事，就是邀请了当时最火的明星周杰伦为产品代言，凭借着周杰伦在年轻人心中地位的不断升高，美特斯邦威在市场上也火了起来。
巅峰时刻的美特斯邦威
美特斯邦威的发展速度非常的惊人，巅峰时刻营收达到了顶峰的99.45亿元，当然也有点遗憾和可惜，遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了。
而其门店扩张的速度也很快，2007年的时候，美邦的门店是2106家， 2012年达到了5220家，只用了5年的时间门店数量扩张了1.5倍，美特斯邦威也因此成功登陆资本市场。
美特斯邦威为何会走下神坛？
就在巅峰过后，美特斯邦威业绩连年下滑，门店数量骤减，短短3年时间关店1300多家，在2019年的时候，美特斯邦威巨亏8.25亿，目前企业市值也较巅峰时期减少300多亿。
1960年，被称为营销学核武器的西奥多·莱维特发表了他的成名作《营销短视症》，在商界引起了强烈反响。他指出：企业衰退的原因在于它们所重视的是“产品”，而不是“顾客”。
如果不关注用户，只是专注现有产品，那么任何企业都难逃被淘汰的命运，而美特斯邦威似乎就是败在了这一点上。
美特斯邦威在遇到品牌“老化危机”后，创始人周建成把原因归结为“没有工匠精神”，简单的来说就是产品质量还不足以打动消费者，但从各种决策上来看，美特斯邦威真正衰落的原因是创新能力没跟上时代的发展。
中国一代服装巨头跌落神坛，实在令人惋惜，不知道今后其是否还能再度崛起呢？我们拭目以待吧。