关于纺织服装1422名消费者都说了什么？
编辑：admin 日期：2021-08-19 12:06:37 / 人气：
服装消费较去年有所改善
对消费情况的调查主要从三个方面进行。一是消费渠道，二是消费能力，三是消费习惯。
从消费渠道来看，网购已经成为消费者最主要的购物渠道，在今年的调查中48.95%的受访者表示他们最主要的购买服装的渠道是网络。在高收入群体中，选择网购的比例也首次超过了服装品牌专卖店。另外，老年人选择网购的比例也在逐年增加。购物渠道第二多的是百货商场，占比达到25.32%，这一比例呈逐年缓慢下降趋势。大家选择的另一渠道是服装品牌专卖店，选择这种购物渠道的人的比例相对较为稳定，今年的比例为19.20%。从分年龄和收入的不同阶层消费者的情况看，低收入的和年轻的人群更倾向于网购，年龄大于50岁的人群则倾向于去百货商场购买服装;而高收入人群则倾向于去服装品牌专卖店。
关于服装定制这种消费模式，目前虽然还不是很多，但随着生活水平的提高，正越来越被大家所接受。在此次调查中，有8.16%的受访者表示过去一年中定制过服装。而从定制服装的类别来看，最主要的是西装，其次是旗袍，时装等其他类别几乎都没有涉及。
消费者购买服装的频率和所购服装的价格与往年相比没有多大变化，购买频率大多为每月一次，这一比例占到38.33%。大部分消费者每月在服装上面的花费为300~1000元，这部分人群的比例为41.98%。从购买的服装单品价格上来看，大多数人购买的服装的价格在100~300元/件，这一比例占到48.31%，其次为每件300~1000元，这一比例为34.60%。
在对消费者用在服装上的总体花费的调查中，有34.32%的受访者表示今年在服装上的花费是减少的，这一比例比去年下降了16.88个百分点;表示花费同比增加的比例有16.1%，比去年增加了8.18个百分点。这说明今年的消费情况比去年是有所改善的，但是这些数据与2019年以前的数据相比，却仍然处于不景气的地位。进一步探究消费者花费增减的原因，除了消费者的消费习惯和喜好等因素外，最主要的原因还是收入和物价等因素。
调查还了解了消费者在网购上的花费，从数据看，有23.7%的受访者表示今年网购上的花费减少了，有28.97%的受访者表示今年网购上的花费是增加的。结合消费者总体花费的情况和往年的数据，也进一步证明网购在消费者服装消费渠道中的比重越来越大。
在针对影响购买服装的首要因素的调查中，有53.38%的人认为，服装的款式是影响其购买服装的首要因素，有32.28%的人认为价格是影响的首要因素，有11.18%的人认为品牌是首要因素。与往年的数据相比，价格因素越来越受到重视。
网络直播带货等模式近年来发展非常迅速，有95.99%的人表示知道或了解这种购物模式，其中有19.97%的人表示对此很关注，这一比例比去年调查时增加了5.57个百分点。更有15.75%的人表示已经通过网络直播带货的方式进行了消费，而在去年调查时，这一比例还仅为8.8%。
在对品牌的认可度上，国内品牌进一步得到了大部分消费者的认可，有77.64%的受访者表示对国内品牌的认可。而国内品牌最大的优势还是价格优势，在调查中有69.69%的受访者是这么认为的。
对于下半年在服装方面的预算，有26.79%的人表示预算在减少，这一比例比去年下降了10.81个百分点。有12.73%的人表示预算会增加，这一比例比去年增加了2.24个百分点。而更多的受访者表示预算和去年差不多，这一比例为60.48%。
新冠疫情影响减少
去年年初突发的新冠疫情对于消费者的收入、消费行为、消费心理等方面都造成了一定的负面影响。经过一年多的管控，国内疫情基本得到控制，社会秩序和经济活力得到一定恢复。
在收入方面，大部分人认为影响不大或没有影响。有31.15%的受访者表示疫情对他们的收入没有影响，这比去年的调查数据增加了2.79个百分点。仅有4.29%的受访者表示影响较大，而这一数据比去年也下降了1.84个百分点。
针对疫情期间消费愿望的调查显示，有52.11%的人表示消费减少甚至根本没有消费欲望，但这个数据与去年的调查相比已经下降了10.29个百分点。表示正常消费的受访者达到了43.39%，比去年增加了7.57个百分点。表示消费增加的受访者有4.5%，比去年增加了2.72个百分点。
在对于疫情过后会否在服装上有报复性消费的问题上，消费者相对还是比较理性。仅有13.22%的人表示会，而有78.06%的人明确表示不会。
对于疫情过后大家对国内经济走势的观点，大部分人表示乐观或很乐观，其中表示乐观的受访者达到53.31%，比去年增加了7个百分点，表示很乐观的受访者占到15.96%，比去年增加了7.34个百分点。
中国纺织工业联合会相关负责人表示，在国家防疫措施得力、经济复苏良好的大环境下，百姓对经济形势抱有乐观的态度，大家的消费能力和消费欲望也都在加强，这对于企业来说是利好消息，但怎样抓住消费者的痛点、怎样吸引消费者的目光才是关键。
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