巨亏21亿,关店4400家!又一服装巨头没落,曾被称“中国版ZARA”
编辑:admin 日期:2020-02-04 20:00:54 / 人气:
优衣库、ZARA以及H&M均为海外品牌,只不过在中国市场十分常见,因此不少消费者都默认为中国品牌。事实上,除了上述四家品牌以及榜单中的其他快时尚品牌之外,还有一家快时尚界服装巨头,曾被称为“中国版ZARA”,但如今已然没落,这为昔日巨头便是拉夏贝尔。
据公开资料显示,拉夏贝尔成立于1998年,是当年上海的经典品牌,同ZARA一样追求且强调个性化设计,与此同时还融入了人文文化,风格独特。也正因为拉夏贝尔的服装中不仅包含中国本土文化气息,还引入了法国的浪漫和时尚,才一度成为这风靡一时的知名女性服装品牌。
为了更好地扩张市场跟ZARA等巨头竞争,拉夏贝尔除了设立“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies”、“Puella”等女装品牌之外,还于2011年推出了男装品牌。自此之后,拉夏贝尔又在短短两年间推出了新兴少女品牌以及童装品牌。
与此同时,想要将这诸多品牌展现在消费者面前的拉夏贝尔,开始了一段时间的疯狂扩张,线下门店随着产品线的增多遍布全国。截止2017年,拉夏贝尔在全国范围内已经铺设了9066个线下零售网点,而且几乎均为全直营模式,其成本投入可想而知。
2017年年底时,拉夏贝尔的线下门店还在扩张,并且数量增长至9448个,值得注意的是,在疯狂扩张的同时,拉夏贝尔还顺道收购了法国的女装品牌NafNafSAS。即便巅峰时期,拉夏贝尔曾颇受资本青睐,但在根基不稳的情况下,不计后果大规模扩张势必会遭到反噬。
2018年,成本结构失衡的拉夏贝尔开始呈现出疲态,不仅营业收入大幅下滑,利润方面更是一亏再亏。根据1月21日拉夏贝尔公布的业绩报告可知,拉夏贝尔2019年预计最高亏损可达21亿元。更令人唏嘘的是,该公司曾大手一挥开启的线下门店也已经关闭4400家。
不可否认,拉夏贝尔等快时尚品牌的没落受到了大环境的影响,但归根结底还是在于品牌自身,你认为呢?